Os grandes festivais de música já são parte do calendário cultural do Brasil, mas a Heineken decidiu inovar completamente em 2025.
A marca confirmou a realização do Heineken No Line-Up Festival, um evento que promete agitar São Paulo no dia 25 de outubro de 2025, das 15h às 3h da manhã, com uma proposta ousada: ninguém sabe quem vai se apresentar até o momento do show.
Essa é a essência do festival, criar uma experiência única, onde o público vai pela energia, pela descoberta e pela conexão real com a música.
A entrada será gratuita, e o evento acontecerá na Fábrica de Impressões, um espaço industrial revitalizado na Barra Funda, que se transformará em um verdadeiro polo de cultura, arte e diversão durante o fim de semana.
Uma experiência que vai além da música
O conceito “No Line-Up” (“sem programação”) vem justamente da ideia de quebrar o padrão dos festivais tradicionais. Em vez de anunciar as atrações com meses de antecedência, a Heineken aposta no mistério. O público só descobrirá as apresentações na hora, criando um clima de expectativa e surpresa.
A marca quer que as pessoas se desconectem das expectativas e se entreguem ao momento, vivam a experiência de estar ali, ouvindo, sentindo e descobrindo novas sonoridades.
A proposta também reforça o posicionamento da Heineken de incentivar experiências autênticas, sustentáveis e conectadas à cidade, dentro de sua plataforma “Green Your City”.
Data, local e horário do evento
- Data: 25 de outubro de 2025 (sábado)
- Horário: das 15h às 3h da manhã do dia seguinte
- Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617, Barra Funda, São Paulo – SP
- Classificação: 18 anos (menores, mesmo acompanhados, não entram)
O local foi escolhido por sua atmosfera urbana e moderna, com fácil acesso e estrutura ideal para grandes eventos. A Fábrica de Impressões já é conhecida por receber festas e shows de grande porte, unindo conforto, segurança e boa acústica — tudo o que um festival desse porte precisa.
Como garantir ingresso gratuito
Os ingressos do Heineken No Line-Up Festival serão gratuitos, mas limitados. A retirada será feita exclusivamente pelo aplicativo Hei!, disponível gratuitamente para Android e iOS.
Após baixar o app, basta realizar um cadastro rápido, acessar o banner do evento e solicitar até dois ingressos por pessoa. O acesso ao festival será feito por meio de QR Code dentro do próprio aplicativo.
Vale reforçar que o evento tem capacidade máxima para 3 mil pessoas, então é importante garantir o ingresso assim que o resgate for liberado, a entrada está sujeita à lotação do local.
Mesmo quem tiver ingresso pode precisar aguardar um tempo na fila caso o espaço atinja o limite de público, por isso o ideal é chegar cedo para aproveitar ao máximo.
O que esperar do Heineken No Line-Up Festival 2025
O público pode esperar uma verdadeira imersão musical e sensorial. Serão mais de 15 atrações nacionais e internacionais, com estilos que vão do rock ao pop, passando pelo hip hop e pela música eletrônica. Tudo isso em três palcos montados especialmente para o evento, cada um com uma proposta de atmosfera diferente.
Além da música, o festival contará com bares temáticos, estações de chope gelado Heineken, áreas gastronômicas com food trucks e opções variadas de comidas, espaços de convivência e ativações interativas que fazem parte da experiência da marca.
A curadoria musical foi pensada para unir nomes consagrados e novas promessas, mantendo a diversidade como ponto central. O objetivo é oferecer uma viagem sonora onde o público possa descobrir artistas de diferentes estilos e origens.
Por que o festival está gerando tanta expectativa
O formato “sem line-up” desperta a curiosidade de milhares de pessoas. Em tempos de redes sociais e spoilers para tudo, a Heineken aposta no mistério — e isso tem funcionado. A ausência de informações sobre o line-up tem gerado grande engajamento online e expectativa entre fãs de música e cultura.
Além disso, o evento marca um novo posicionamento da marca no Brasil: em vez de apenas patrocinar festivais, a Heineken assume a criação de seu próprio evento, com identidade, conceito e experiência totalmente originais. É um movimento que reforça a força da marca e sua relação direta com o público jovem e urbano.
Outro ponto que chama atenção é o compromisso com a sustentabilidade. Toda a estrutura do evento segue o conceito do “Green Your City”, que busca reduzir impactos ambientais e promover práticas mais conscientes de consumo e descarte.
Dicas para quem vai ao festival
- Chegue cedo: o acesso é por ordem de chegada e o evento tem capacidade limitada.
- Use roupas confortáveis: você provavelmente vai dançar, andar e curtir por horas.
- Leve documento com foto: o acesso é exclusivo para maiores de 18 anos.
- Planeje seu transporte: o evento termina às 3h da manhã, então pense na volta com antecedência.
- Fique atento ao app Hei!: todas as informações e atualizações serão feitas por lá.
- Hidrate-se e alimente-se bem: há áreas gastronômicas no local, mas vale planejar o que consumir.
Essas dicas simples garantem uma experiência mais tranquila e segura, especialmente considerando o tamanho e o horário do festival.
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